Gabarito disponível
Texto-base:
Em relação aos conceitos de naming e branding, julgue os itens subsecutivos.
O critério “posicionamento” define a autenticidade da marca do produto, com o objetivo de favorecer a decisão de compra do cliente.
Em relação aos conceitos de naming e branding, julgue os itens subsecutivos.
O critério “posicionamento” define a autenticidade da marca do produto, com o objetivo de favorecer a decisão de compra do cliente.
O item está ERRADO: o posicionamento define o lugar que a marca ocupa na mente do consumidor em relação às concorrentes, e não a autenticidade da marca.
No branding, posicionamento é a definição de como a marca quer ser percebida pelo público-alvo e de que espaço diferenciado ela ocupa na mente do consumidor diante da concorrência. A autenticidade, ou originalidade, da marca é outro critério, ligado à criação do nome e da identidade e à exclusividade e distintividade da marca. Atribuir ao posicionamento a função de definir a autenticidade mistura conceitos diferentes. Por isso, o item está errado.
Resolução comentada do VaiConcursos.