Questão 45 — Publicidade e Propaganda — Tipos de Campanha (Comunicação Social) — Serviço de Seleção do Pessoal da Marinha · Marinha do Brasil 2023

Comunicação Social Publicidade e Propaganda — Tipos de Campanha

Serviço de Seleção do Pessoal da Marinha 2023

Marinha do Brasil · Quadro Técnico do Corpo Auxiliar da Marinha — Comunicação Social · Caderno Amarela

Gabarito disponível

No livro "Propaganda: teoria, técnica e prática", Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015) listam diversos tipos de campanhas. Como é denominada a campanha que ressalta as características do produto em seus principais pontos de venda, porém sempre abrangendo conceitos de marca, qualidade, diferenciais, aplicações e vantagens de uso, mas tende a não usar o apelo econômico de ofertas e descontos?

Selecione uma alternativa A) Campanha de relançamento. B) Campanha de vendas. C) Campanha de sustentação. D) Campanha promocional. E) Campanha de lançamento.

Resolução comentada

Campanha que destaca o produto no ponto de venda sem apelo de preço é a promocional.

Pelo gabarito oficial, a campanha descrita é a promocional, que reforça características do produto nos pontos de venda, abordando marca, qualidade, diferenciais e vantagens de uso. Sua principal peculiaridade, conforme o enunciado, é não depender do apelo econômico de ofertas e descontos.

Análise das alternativas

A) Errada: o relançamento reapresenta um produto ao mercado após um período, com nova abordagem. B) Errada: a campanha de vendas costuma usar apelo de preço, ofertas e descontos. C) Errada: a sustentação mantém a presença da marca após o lançamento. E) Errada: o lançamento apresenta um produto novo ao mercado.

Referência: SANT'ANNA; ROCHA JÚNIOR; GARCIA. Propaganda: teoria, técnica e prática, 2015.

Resolução comentada do VaiConcursos.