Questão 54 — Assessoria de Imprensa — Mídia Espontânea (Comunicação Organizacional) — EsFCEx · Exército Brasileiro — Escola de Formação Complementar do Exército (EsFCEx) 2019

Comunicação Organizacional Assessoria de Imprensa — Mídia Espontânea

EsFCEx 2019 Superior

Exército Brasileiro — Escola de Formação Complementar do Exército (EsFCEx) · Oficial do Quadro Complementar (CFO/QC) — Comunicação Social · Caderno Tipo A

Gabarito disponível

Assessoria de imprensa é uma das atividades de comunicação corporativa que visa à conquista de mídia espontânea por meio do relacionamento entre marcas e jornalistas de veículos de comunicação. Entenda-se por mídia espontânea a menção positiva de uma marca em conteúdo de caráter editorial. A conquista de mídia espontânea pode ter como finalidade tanto menções edificantes à marca quanto o gerenciamento de menções negativas, como ocorre em crises envolvendo empresas.
POLITI, Cassio. O que é assessoria de imprensa? 2017. Disponível em: <https://www.comunique-se.com.br/blog/o-que-e-assessoria-de-imprensa/>. Acesso em: 24 jul. 2019.

Com base no texto acima, analise as afirmativas a seguir:
I. As menções sobre as empresas como conteúdo editorial não são de decisão dos veículos de comunicação.
II. A comunicação corporativa e a assessoria de comunicação são área distintas.
III. Menções positivas sobre seus clientes-empresas são objetivadas pelos assessores de imprensa.

Assinale

Selecione uma alternativa A) se apenas a afirmativa I estiver correta. B) se apenas a afirmativa II estiver correta. C) se apenas a afirmativa III estiver correta. D) se apenas as afirmativas I e II estiverem corretas. E) se apenas as afirmativas I e III estiverem corretas.

Resolução comentada

Só a afirmativa III é correta: assessores buscam menções positivas aos clientes.

O texto define a assessoria de imprensa como atividade que busca mídia espontânea, isto é, menções positivas da marca em conteúdo editorial. A afirmativa III expressa esse objetivo. I e II contrariam o texto.

Análise das alternativas

I está errada porque, na mídia espontânea, a decisão de publicar é do veículo. II está errada porque o texto trata a assessoria de imprensa como uma das atividades da comunicação corporativa, não como área distinta. Assim A, B, D e E, que incluem I ou II, estão erradas.

Referência: POLITI, Cassio. O que é assessoria de imprensa?, 2017.

Resolução comentada do VaiConcursos.