Gabarito disponível
Acerca de marketing cultural, julgue os itens a seguir.
O mecenato explora seu incentivo por meio de publicidade paga, exigida como contrapartida de sua iniciativa.
O mecenato explora seu incentivo por meio de publicidade paga, exigida como contrapartida de sua iniciativa.
Resolução comentada
Item errado: o mecenato é apoio sem exigência de publicidade paga como contrapartida.
No mecenato, o incentivo é concedido por apoio à cultura, sem fins de retorno comercial direto. Quem explora o incentivo por meio de publicidade e contrapartida é o patrocínio. O item confunde os dois conceitos.
Análise das alternativas
A) Errada: atribui ao mecenato a lógica do patrocínio. B) Correta: o mecenato não exige publicidade paga.
Referência: Literatura de marketing cultural (mecenato x patrocínio).
Resolução comentada do VaiConcursos.