Questão 4 — Pesquisa de Marketing (Marketing) — Serviço de Seleção do Pessoal da Marinha (SSPM) · Marinha do Brasil 2024

Marketing Pesquisa de Marketing

Serviço de Seleção do Pessoal da Marinha (SSPM) 2024

Marinha do Brasil · Quadro Técnico do Corpo Auxiliar da Marinha (CP-T) — Comunicação Social · Caderno Amarela

Gabarito disponível

Para Kotler e Keller (2019), a pesquisa mais válida do ponto de vista científico é a pesquisa:

Selecione uma alternativa A) experimental. B) comportamental. C) por observação. D) etnográfica. E) por focus group.

Resolução comentada

A pesquisa experimental é a mais válida cientificamente.

Para Kotler e Keller, a pesquisa experimental é a mais válida cientificamente, pois seleciona grupos equivalentes, manipula variáveis e controla fatores estranhos. Assim ela permite identificar relações de causa e efeito.

Análise das alternativas

B) A pesquisa comportamental analisa dados de compra e comportamento, mas não controla variáveis. C) A observação é exploratória e descreve o que ocorre, sem estabelecer causalidade. D) A etnográfica é qualitativa e exploratória, e seus resultados são pouco generalizáveis. E) O focus group é uma técnica qualitativa exploratória, com amostra pequena e sujeita a viés.

Referência: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing, 2019.

Resolução comentada do VaiConcursos.