Questão 34 — Usos e Gratificações (Teorias da Comunicação) — Serviço de Seleção do Pessoal da Marinha (SSPM) · Marinha do Brasil 2024

Teorias da Comunicação Usos e Gratificações

Serviço de Seleção do Pessoal da Marinha (SSPM) 2024

Marinha do Brasil · Quadro Técnico do Corpo Auxiliar da Marinha (CP-T) — Comunicação Social · Caderno Amarela

Gabarito disponível

Katz, Blumler e Gurevich (apud Martino, 2015) definem os elementos principais que caracterizam o modelo dos usos e gratificações. Assim, assinale a opção correta sobre esses elementos.

Selecione uma alternativa A) A audiência é concebida como um elemento ativo, isto é, uma grande parte do uso da mídia é entendida como sendo motivada por algum tipo de escolha. B) No processo de comunicação de massa, uma pequena parte das escolhas e iniciativas são creditadas à audiência, vista como parte ativa no processo de emissão. C) A mídia compete com outras fontes no sentido de satisfazer as necessidades do público, mas as demandas da audiência são totalmente satisfeitas pelos meios de comunicação. D) Em termos mercadológicos, o indivíduo é o grande agente catalisador de informações para os meios de comunicação. E) Julgamentos de valor a respeito da atuação da mídia são importantes para que a própria audiência defina o pensamento dos meios de comunicação.

Resolução comentada

No modelo de usos e gratificações, a audiência é ativa e faz escolhas.

Katz, Blumler e Gurevich concebem a audiência como elemento ativo: boa parte do uso da mídia é motivada por escolhas ligadas a necessidades do público. Isso inverte a ideia de receptor passivo das teorias anteriores.

Análise das alternativas

B: diz que só uma pequena parte das escolhas é da audiência, contrariando a ideia de audiência ativa. C: a mídia compete com outras fontes, mas não satisfaz totalmente as necessidades. D e E: atribuem papéis que não fazem parte dos elementos do modelo.

Referência: Katz, Blumler e Gurevich apud Martino (2015)

Resolução comentada do VaiConcursos.