Questão 25 — Objetivos da Propaganda (Publicidade e Propaganda) — Diretoria de Ensino da Marinha · Marinha do Brasil 2019

Publicidade e Propaganda Objetivos da Propaganda

Diretoria de Ensino da Marinha 2019

Marinha do Brasil · Oficial do Quadro Técnico do Corpo Auxiliar da Marinha (CP-T) — Comunicação Social · Caderno Amarela

Gabarito disponível

Assinale a opção correta sobre os estabelecimentos dos objetivos da propaganda, de acordo com Kotler (2015).

Selecione uma alternativa A) A propaganda persuasiva é importante para produtos maduros. B) Os objetivos da propaganda são somente informar ou persuadir. C) Após estabelecer o orçamento, a empresa deve determinar os objetivos da propaganda. D) Sugerir novos usos para um produto e corrigir falsas impressões são objetivos possíveis para a propaganda persuasiva. E) Os anunciantes devem ser cautelosos ao utilizar a propaganda comparativa, mas é possível vê-la em quase todas as categorias de produtos.

Resolução comentada

A propaganda comparativa exige cautela, mas aparece em quase todas as categorias de produtos.

Kotler observa que os anunciantes devem ser cautelosos com a propaganda comparativa, pois ela pode provocar reações negativas, embora seja vista em quase todas as categorias de produtos.

Análise das alternativas

A) Errada: para produtos maduros a propaganda de lembrete é a mais importante, não a persuasiva. B) Errada: os objetivos são informar, persuadir, lembrar e reforçar, não apenas dois. C) Errada: os objetivos são definidos antes do orçamento, que decorre deles. D) Errada: sugerir novos usos e corrigir falsas impressões são objetivos da propaganda informativa, não da persuasiva.

Referência: KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Administração de marketing (2015).

Resolução comentada do VaiConcursos.