Questão 50 — Pesquisa de Opinião e de Mercado (Comunicação Social) — Cebraspe · Secretaria de Estado do Meio Ambiente do Amazonas (SEMA/AM) 2026

Comunicação Social Pesquisa de Opinião e de Mercado

Cebraspe 2026 Superior

Secretaria de Estado do Meio Ambiente do Amazonas (SEMA/AM) · Técnico de Nível Superior – Especialidade: Comunicação Social

Gabarito disponível

Com relação às modalidades de amostragem não probabilística apresentadas por Naresh Malhotra no campo da pesquisa em marketing, assinale a opção correta.

Selecione uma alternativa A) As amostragens por conveniência, por julgamento, por cotas e “bola de neve” possibilitam inferências estatísticas diretas para o universo pesquisado, desde que aplicadas a grandes contingentes amostrais. B) A amostragem por cotas caracteriza-se pela seleção sucessiva de participantes indicados por outros respondentes, sendo indicada para populações de difícil acesso. C) A amostragem “bola de neve” pressupõe a divisão prévia da população em subgrupos homogêneos, dos quais se extraem participantes de forma proporcional. D) A amostragem por conveniência fundamenta-se na definição prévia de características proporcionais da população, de modo a assegurar a distribuição estatística equilibrada dos respondentes. E) A amostragem por julgamento, também denominada intencional, baseia-se na seleção dos elementos considerados mais adequados ao estudo, segundo critérios definidos pelo pesquisador, sem recorrer à aleatoriedade.

Resolução comentada

Amostragem por julgamento (intencional) seleciona elementos segundo critérios do pesquisador, sem aleatoriedade.

Para Malhotra, a amostragem por julgamento é uma forma de amostragem por conveniência em que o pesquisador escolhe os elementos que considera mais adequados ao estudo. Não há aleatoriedade.

Análise das alternativas

A: técnicas não probabilísticas não permitem inferência estatística direta, mesmo com amostras grandes. B: descreve a bola de neve, não as cotas. C: descreve as cotas, não a bola de neve. D: a conveniência seleciona quem está facilmente acessível, sem proporcionalidade.

Referência: Malhotra – Pesquisa de Marketing.

Resolução comentada do VaiConcursos.